Music Video: Once In A Lifetime

Music Videos: One on my favourites..

Once a music video was a promotional tool, it began as a popular promotion of music. During the ‘80s and especially by the upswing of MTV it became a television phenomenon. The music video mixed with fine arts and new technologies, so new trends ascended.

One of my favourite music videos is Once In A Lifetime from the Talking Heads from 1980. In this music video singer David Burne is dancing like a marionette by flinging his arms, tapping his head and patting the floor, as we all know from the Puppet Theatre. Talking Heads have never been commercially successful until the music video of Once In A Lifetime came out. It has become one of the most popular clips in MTV history and according to Time. Entertainment it is the ‘All Time Best Music Video’.

This music video is a good example of how the combination of music promotion and the fine arts can increase the success of a band. The popularity of this song is owing to David Burne’s creative and innovative mind and the music video production. By the emergence of MTV the experience of music changed. The music video became an essential element of the appreciation of music. Therefore the clip is an elementary medium for experiencing music. The video of Once In A Lifetime challenged the distinction between commercial goals and video art and helped the band to gain popularity and prevalence.

Frueher dienten Musikvideos hauptsaechlich der Vermarktung von Musik. Durch die Entstehung von Musiksendern wie unter anderem MTV wurde das Musikvideo zu einem beliebten Fernseh-Phenomen. Die Videoclips entwickelten sich weiter, sie kombinierten die bildende Kunst mit neuen Technologien und neue Trends entstanden.

Eines meiner Lieblingsvideo’s ist der Clip Once In A Lifetime von den Talking Heads aus 1980. In dem Musikclip tanzt Saenger David Burne wie eine Marionette. Er schleudert seine Arme in die Luft, klopft auf seinen Kopf und taetschelt mit den Haenden den Boden, wie man es unter anderem vom Kasperletheater kennt. Die Band Talking Heads war bis zur Entstehung des Musikvideo’s Once in a Lifetime nicht sehr erfolgreich, heutzutage wird der Clip jedoch gesehen als eines der beliebtesten Musikvideos der MTV Geschichte. Die Time. Entertainment ernannte es sogar zum ‘All Time Best Music Video’.

Der Videoclip der Talking Heads ist ein gutes Beispiel dafuer wie die Kombination aus bildender Kunst und Vermarktung zum Erfolg einer Band beitragen kann. Durch die Kreativitaet und die Innovatitaet des Saengers und durch die Musikproduktion gewann der Song an enormer Beliebtheit. Durch der Erfindung von MTV veraenderte der Musikgeschmack und das Musikvideo wurde zu einem wichtigen Element der Musikbewertung. Das Musikvideo ‘Once In A Lifetime’ von den Talking Heads kombiniert Videokunst und mit kommerziellen Zielen und verhilft der Band zu Popularitaet und Praevalenz.

Bea

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